Brend i vizualni identitet
Cijena se ne brani na sastanku. Brani se prije njega, u trenutku kad čovjek prvi put vidi vaše ime, ponudu ili stranicu i odluči u koju vas kategoriju smjestiti.
Za koga je
Problem
Zašto rebrand često ništa ne promijeni
Napravi se logo, dobije se PDF, i tri mjeseca kasnije svatko koristi svoju verziju. Identitet nije slika - to je skup pravila koja moraju preživjeti svakodnevni posao.
Logo bez pravila primjene, pa svaki dokument izgleda drugačije
Boje i tipografija biraju se po ukusu, ne po tome što rade
Nema predložaka, pa ponude i objave izgledaju kao da su tuđe
Identitet ne govori ništa o tome za koga ste
Što dobivate
Konkretno, u rukama
- Pozicioniranje: za koga ste i po čemu se razlikujete
- Logo u svim potrebnim varijantama i formatima
- Sustav boja i tipografije s razlogom iza svakog izbora
- Pravila primjene - kratka, da ih netko stvarno pročita
- Predloške za ono što koristite svaki dan: ponude, objave, dokumente
- Izvorne datoteke koje ostaju vama
Kako radimo
Četiri koraka, istim redom
Pozicioniranje
Prvo se odluči za koga ste i za koga niste. Bez toga je dizajn ukras.
Smjer
Postavlja se jedan smjer i obrazlaže, umjesto tri prijedloga za glasanje.
Izrada
Logo, boje, tipografija i primjena na stvarnim materijalima.
Primjena
Predlošci i pravila, da identitet preživi prvi tjedan rada.
Kako se mjeri. Možete li podignuti cijenu bez dodatnog objašnjavanja. To je jedini test koji identitet ili prođe ili ne.
Pitanja
Odgovori prije poziva
Trebamo li cijeli rebrand ili samo osvježenje?
Najčešće osvježenje. Cijeli rebrand ima smisla kad se mijenja publika ili ponuda, ne kad vam je logo dosadio.
Koliko traje?
Tri do šest tjedana za identitet manjeg opsega, ovisno o broju materijala koje treba pokriti.
Dobivamo li izvorne datoteke?
Da, sve. Bez toga ste zaključani kod dizajnera, a to nije usluga nego zamka.
Radite li samo logo?
Rijetko. Logo bez pravila i predložaka raspadne se u par mjeseci, pa to nije usluga koju rado prodajemo.
Sljedeći korak
Tri mjesta, i jedna brojka svaki mjesec.
Radimo s najviše tri klijenta istovremeno, u ciklusima od 90 dana. Ako nakon prvog ciklusa brojka ne ide u pravom smjeru, predlažemo prekid - i kažemo zašto.