Analitika i mjerenje konverzija
Marketing bez mjerenja je mišljenje. Praćenje postavljamo tako da se svaki upit može vratiti do oglasa, ključne riječi ili objave koja ga je dovela - i da izvještaj stane na jednu stranicu.
Za koga je
Problem
Zašto izvještaji ništa ne govore
Doseg, pregledi, angažman, klikovi. Sve su to brojke koje rastu i ne znače ništa ako se ne spajaju s upitom. Agencija koja šalje graf umjesto odgovora obično nema odgovor.
GA4 postavljen automatski, bez ijedne definirane konverzije
Obrasci i pozivi se ne broje, pa se ne zna odakle upiti dolaze
Podaci razbacani po pet alata koji se međusobno ne slažu
Izvještaj mjeri trud, a ne ishod
Što dobivate
Konkretno, u rukama
- GA4 postavljen s konverzijama koje odgovaraju vašem poslu
- Praćenje obrazaca, poziva i klikova na email adresu
- Meta piksel i Google oznake, provjereni da stvarno šalju podatke
- Jednostavan mjesečni izvještaj - jedna stranica, ne dvadeset
- Objašnjenje što svaka brojka znači i koja je jedina bitna
- Postavke usklađene s privolom i GDPR-om
Kako radimo
Četiri koraka, istim redom
Revizija
Prvo se gleda što već postoji i što od toga laže. Često polovica.
Definicija
Bira se jedna glavna brojka za vaš posao. Sve ostalo je kontekst.
Postava
Oznake, konverzije i izvori posloženi i testirani na stvarnom prometu.
Izvještaj
Mjesečni pregled koji pročitate za dvije minute i znate stojite li bolje.
Kako se mjeri. Da svaki upit ima poznat izvor. Kad se to postigne, svaka sljedeća odluka o budžetu postaje jeftinija.
Pitanja
Odgovori prije poziva
Imamo Google Analytics, treba li nam ovo?
Instalirana analitika nije postavljena analitika. U pravilu nađemo da konverzije nisu definirane, pa svi podaci mjere posjete umjesto upita.
Je li ovo usklađeno s GDPR-om?
Da. Privolu i anonimizaciju postavljamo tako da mjerenje radi unutar propisa.
Dobivamo li pristup podacima?
Sve stoji na vašim računima. Mi imamo pristup, ne vlasništvo.
Koliko traje postava?
Nekoliko dana za standardnu postavu, dulje ako treba čistiti stariju i neurednu.
Sljedeći korak
Tri mjesta, i jedna brojka svaki mjesec.
Radimo s najviše tri klijenta istovremeno, u ciklusima od 90 dana. Ako nakon prvog ciklusa brojka ne ide u pravom smjeru, predlažemo prekid - i kažemo zašto.