Google oglasi (Google Ads)
Meta prekida ljude usred scrolla. Google ih hvata u trenutku kad sami traže rješenje. To je skuplji klik, ali topliji čovjek - i zato se ta dva kanala nikad ne uspoređuju istom brojkom.
Za koga je
Problem
Zašto se budžet potroši, a telefon šuti
Google rado troši novac. Bez negativnih ključnih riječi kampanja plaća klikove ljudi koji traže posao, seminarski rad ili najjeftiniju varijantu. Račun raste, upiti ne.
Široko podudaranje bez negativnih ključnih riječi vuče pogrešne pretrage
Oglas vodi na naslovnicu umjesto na stranicu koja odgovara pretrazi
Konverzije nisu postavljene, pa Google optimizira na klikove
Nitko ne gleda izvještaj pretraživanja, pa se iste greške ponavljaju mjesecima
Što dobivate
Konkretno, u rukama
- Istraživanje ključnih riječi po stvarnoj namjeri kupnje
- Kampanje na pretraživačkoj mreži s čistom strukturom
- Popis negativnih ključnih riječi koji se održava svaki tjedan
- Ciljanu stranicu usklađenu s onim što je čovjek upisao
- Postavljene konverzije, praćenje obrazaca i poziva
- Mjesečni izvještaj s troškom po upitu, po kampanji
Kako radimo
Četiri koraka, istim redom
Ključne riječi
Odvajamo pretrage koje kupuju od onih koje samo istražuju. Druge se isključuju prije nego potroše budžet.
Struktura
Kampanje i grupe posložene tako da svaki oglas odgovara jednoj namjeri, ne svima odjednom.
Mjerenje
Konverzije, pozivi i obrasci postavljeni prije lansiranja. Bez toga Google optimizira u prazno.
Čišćenje
Tjedni pregled stvarnih pretraga. Ono što ne kupuje ide na negativnu listu.
Kako se mjeri. Trošak po upitu po kampanji i udio pretraga koje su stvarno relevantne. Obje brojke stoje u mjesečnom izvještaju.
Pitanja
Odgovori prije poziva
Google ili Meta - što prvo?
Ako ljudi ono što nudite aktivno traže u Googleu, Google. Ako je takvo da ga ne znaju tražiti, Meta. Tko planira gradnju, traži arhitekta - pa se za njega kreće s Googleom. Developer koji još nije krenuo planirati neće vas ni tražiti, pa se za njega kreće s LinkedInom i Metom.
Koliko košta klik?
Ovisi o djelatnosti i konkurenciji - od nekoliko desetaka centi do nekoliko eura. Bitnija brojka je trošak po upitu, ne po kliku.
Trebam li SEO ako plaćam oglase?
Oglasi rade od danas i staju kad prestanete plaćati. SEO se gradi mjesecima i ostaje. Zdrav odnos je oglasi za sada, SEO za dogodine.
Vodite li Google Shopping?
Ne. Radimo s uslužnim djelatnostima, ne s webshopovima. Za trgovinu vam treba netko tko živi u feedovima.
Sljedeći korak
Tri mjesta, i jedna brojka svaki mjesec.
Radimo s najviše tri klijenta istovremeno, u ciklusima od 90 dana. Ako nakon prvog ciklusa brojka ne ide u pravom smjeru, predlažemo prekid - i kažemo zašto.